千元钛杯为何走红？膳魔师、富光、小米等入局，近半年出厂价腰斩

摘要： 红星资本局5月21日消息，近年来，钛材料走红，带动钛材料制作的水杯（即钛杯）关注度持续攀升。钛杯以“抗菌性”“耐腐蚀”等...

红星资本局5月21日消息，近年来，钛材料走红，带动钛材料制作的水杯（即钛杯）关注度持续攀升。

钛杯以“抗菌性”“耐腐蚀”等为卖点，在淘宝、盒马、小红书等多个平台销量上涨。盒马曾发布资料称，2025春节期间，钛杯销售额超预期300%。

有消费者告诉红星资本局，钛杯的走红与户外、露营的火热分不开。红星资本局注意到，在京东平台，一个500毫升的飞剑牌纯钛保温杯售价高达1259元。追求“性价比”的小米，于2023年推出的第一代纯钛杯也要199元/个。

不过，随着越来越多的厂家入局钛杯，近半年来，钛杯的出厂价遭“腰斩”。

露营热带火钛杯

2023年市场规模达1.56亿元

红星资本局注意到，在社交平台上，钛杯总是和“户外”绑定。新红数据显示，在某钛杯品牌下，评论区热度最高的词就是“户外”。

“我觉得钛杯这么火和之前的露营热分不开。”消费者王先生告诉红星资本局，此前，他去日本旅行的时候专门带回一个Snow Peak的钛杯。王先生认为钛杯可以敲钉子、喝水、煮咖啡，用途广泛，铁灰色的外观也很时尚。

涧云山纯钛茶具品牌主理人廖诚告诉红星资本局，他认为，2019户外露营的兴起进一步带动了钛产品的多元化，丰富化。相较于传统不锈钢，钛杯的优势包括轻量便携，长期携带没有负担、超强的抗腐蚀耐酸碱（各类饮品皆适用且不易串味）、安全健康（材质纯净，适合敏感人群）。

博主“钛谷少谷主”（以下简称“博主”）一直从事钛相关产品的开发和销售工作。他向红星资本局介绍，钛杯一直以来在户外产品上很成熟，家用的保温杯比较单调且价格贵。近5年，市场上钛杯品类逐渐多了起来。“2023年9月苹果推出钛材料手机，让全球人第一次大规模知道钛，加上那时候大家对健康的生活方式比较关注，所以在23年底的时候，钛杯火了。拿一个我们四线城市的非闹市区的线下门店参考：2023年5月到12月的销售总额是5万元，2024年1月单月是11万元。”

这种在元素周期表名列第22位的银灰色金属，曾经被用作航天材料。2023年9月，苹果推出的iPhone 15 Pro系列新品，首次采用了5级钛金属打造其框架，让“钛”这种材质进一步进入大众视野。

QYR调研数据显示，中国已成为全球钛保温杯市场的核心增长引擎。2023年中国市场规模为21.60百万美元（约1.56亿人民币），占全球份额约28%，预计到2030年，中国市场规模将攀升至48.52百万美元（约3.49亿元人民币）。

《2024天猫家居钛质餐厨器具趋势白皮书》显示，含钛餐厨具在天猫上年成交规模超6亿元，年同比增速超120% 。盒马《2025盒区房春节消费报告》显示，2025春节期间，钛杯销售额超预期300%。

千元钛杯成本占五分之一

有商家称钛杯生产需要140多道工序

5月20日，红星资本局在淘宝的筛选分区看到，约30%的消费者会选择104元以下的钛杯，60%的消费者会购买104元-487元的钛杯，9%的人会选择487元-1168元的钛杯，仅有1%的消费者会选择1168元以上的钛杯。

与之相对，在选择保温杯的时候，约30%的消费者会选择37元以下，60%的消费者选择37元-135元，9%的消费者选购135元-288元价位，1%的消费者选择288元以上。

红星资本局注意到，在天猫热销的某款飞剑牌纯钛保温杯容量从290毫升到500毫升不等，价格在1076.82元-1255.82元区间分布。目前，该链接显示已售超过一万单。淘宝飞剑旗舰店的一名客服告诉红星资本局，飞剑钛杯使用纯度高达99.8%的钛金属作原料，加上飞剑核心“晶钻科技”技术处理，造就了独特的抑菌保鲜机制。

据海报新闻报道，2025年4月下旬，原材料钛（海绵钛）的价格为0.058元/g，304不锈钢价格为0.013元/g，钛的材料单价成本约为不锈钢的4-5倍。以某品牌钛杯为例，其净重287克，如果仅按材料成本计算为16.65元，而售价却高达1259元，若仅考虑材料本身，溢价可达75倍。

截图自京东飞剑（FEIJIAN）旗舰店

品牌钛杯为什么这么贵?

上述博主认为，钛杯的成本价格仅用材料核算是不准确的，千元钛杯的成本大概在售价的四到五分之一左右。他告诉红星资本局，钛杯的市场售价除了自身成本之外，还与工艺、造型设计、品牌、包装等多个因素有关。“而且，和100元的走量款相比，1000元的杯子会给保温杯带来轻奢和社交概念。”

千元级钛杯 受访者供图

廖诚介绍，钛杯的出货标准会因品牌追求不同而产生差异。钛杯的良品率相对低，一个完整的钛杯从最初的原材料到加工成成品，需要140多道工序。

“不良品需要处理，部分退回工厂，工厂处理的方式也分为回炉重造和流入二三级市场兜售，后者相对划算。不良品分为1档和2档甚至是3档于是也有了价格高低之分。消费者可以擦亮眼睛。”廖诚补充道。

多品牌入局钛杯

有人称近半年钛杯出厂价“腰斩”

近年来，有越来越多的品牌开始制作钛杯。除了入局较早的太可、飞剑，传统保温杯品牌膳魔师、富光也推出了钛杯。小米于2023年推出了450ml的钛杯，售价为199元。

红星资本局注意到，近两年钛杯价格呈下降趋势，主要原因是越来越多厂家入局和电商竞争。

廖诚告诉红星资本局：“这两年钛杯的整体价格在下降，第一是因为工艺更加成熟，前几年全国只有不到10家工厂有能力生产，现在具备生产能力的厂家增多了。其次，许多品牌为了抢占市场份额牺牲短期利益。”他认为，近半年行业呈现分化特征：坚持品质路线的品牌受降价冲击较小，而主打标准化通用产品的店铺及工厂，价格下滑尤为明显。

上述博主用“腰斩”来形容近半年来钛杯出厂价的变化。据介绍，钛杯价格在2023年之前一直稳定在高位，普通造型的杯子普遍在300元-500元左右，几乎没有百元以下的保温杯；随着2023年底钛杯爆火，2024年初许多不锈钢杯厂家开始投入生产钛杯，产品于年中陆续上市，因此2024年下半年起，钛杯价格开始快速下跌。

其表示：“举个例子，小容量的双层纯钛保温杯，2024年初批量出厂价为70元-80元，年底基本掉到40元；而原本售价300元-500元的杯子，价格也普遍降至100元-300元。”

红星资本局发现，《2024天猫家居钛质餐厨器具趋势白皮书》显示，目前钛保温杯在中国市场的渗透率仅有约5%，渗透率并不高，在快速涌入厂商之后，极易出现供过于求的状况。

除了保温杯，有从业者如廖诚开始尝试推出纯钛茶器。“2025年钛杯行业作为新趋势行业入选各大平台计划，产品技术也在这几年有了较大的提升。我觉得纯钛茶具行业正处在高速发展、跑步前进的阶段。”廖诚

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 周怡

编辑 邓凌瑶