男频剧大年，昔日“市场毒药”如何翻身？

摘要： 文 | 文娱价值官，作者 | 陈桐，编辑 | 美圻亟需爆款提振的长剧集，在《藏海传》身上看到了希望。导演郑晓龙的口碑、南...

文 | 文娱价值官，作者 | 陈桐，编辑 | 美圻

亟需爆款提振的长剧集，在《藏海传》身上看到了希望。

导演郑晓龙的口碑、南派三叔的原著影响力加上主演肖战庞大的粉丝群体，让《藏海传》自带多个流量密码，一经官宣便迎来强烈关注。自开播后该剧迅速登上社交平台热搜第一，并屡次打破优酷站内热度纪录，为初夏的长剧集市场带来了火热开场。

高开暴走的《藏海传》也为男频剧带来了久违的曙光，沉寂几年后，无论是从作品创作数量，还是阵容层面来看，今年都是男频剧的“大年”。哪些市场因素导致了它的大爆发？这批在播出前就受到关注的新作能否扭转男频剧容易扑街的命运？重新出发的男频剧如何守得云开见月明？这些问题亟待回答。

男频剧，卷起来了

开播前，《藏海传》以977万预约量创优酷史来新纪录，备受观众期待。18日开播后，该剧不负众望，连破多项纪录。酷云实时收视峰值达2.2186%，创央视近三年古装剧首播纪录；优酷站内热度首日突破8491，次日飙升至10100，打破平台历史热度增速；广告招商超30个品牌，粉丝“云包场”活动因参与人数过多导致服务器瘫痪……

多个维度断层领先的《藏海传》，给今年一直波澜不惊的长剧集市场投下一枚重磅炸弹，具备了问鼎年度爆款的气势。对于待播的男频剧而言，这样的高开成绩聚拢起珍贵的热度和口碑，有望让后续新作受益。

《藏海传》的开播声量以及诸多的待播新作，也让沉寂许久的男频赛道重回公众视野。男频剧，极有可能在今年迎来一次真正意义上的“大爆发”。

从作品数量看，除了《藏海传》，今年还有《凡人修仙传》《赴山海》《水龙吟》《英雄志》《长安的荔枝》《暗河传》《魅影神捕》等十几部男频剧待播，比2020年-2024年这五年来的创作总量还要多。

在影响力上，不少待播剧和《藏海传》一样，有国民级IP和顶流主演加成，具备天然热度基础，像《凡人修仙传》《赴山海》《暗河传》，都是“未播先热”，每隔一段时间都有相关话题登上热搜，吊足观众胃口。

从题材看，今年的男频剧涵盖武侠、权谋、修仙、悬疑、历史等多种题材，故事架构从前几年单一的“升级打怪”向复合型叙事转型。如《赴山海》加入穿书设定、《水龙吟》强化悬疑线、《藏海传》探索权谋剧的年轻化表达，这些都给男频剧带来了新气象。

在制作上，今年头部男频项目均强调“电影级制作”，如《藏海传》启用电影《悬崖之上》美术团队，《水龙吟》采用《长月烬明》同款特效班底，在这几年降本增效的影视大环境下，男频剧成了为数不多拼制作、拼投资、拼质感的赛道，让观众找到了久违的大剧爽感。

以男性向作品探索新增量

何谓男频？简单来说，就是与女频相对应的男生频道的简称，即大多数男生看的网络小说，也可以理解为大男主文。而男频剧则是以玄幻、悬疑、权谋、动作等为主要题材，主打男性受众的影视剧。

在网文圈，男频早年是相对成熟、商业化较早、更容易成功的类型，在IP改编兴起的初期，这类“打怪升级”、“屌丝逆袭”的套路因为精准打到观众的爽点，催生了许多爆款。

不过，男频剧的高光并未持续太久，随着影视剧的日渐繁荣，这一赛道很快陷入了创作困境，成为了“扑街”的重灾区。究其原因，一是同质化严重，男频作者中被平台和影视公司青睐的来来回回总是猫腻、天蚕土豆、我吃西红柿那么几个人，并没有像女频作者一样百花齐放、长江后浪推前浪，重量级的大玄幻原著无论是故事套路还是作者，都困在一个极窄的圈子。

二是在改编中男频剧难以平衡男女观众的口味，希望以流量明星破壁女性市场，但又在改编中难以满足原著粉丝的需求，这种双重错位最终导致两边都很难讨好。

今年初，本来被寄予厚望的《大奉打更人》播出后口碑迅速崩盘，成为争议焦点。改编逻辑混乱、背离原著内核；世界观与细节处理粗糙；叙事节奏失衡；主角适配度不足；性别定位错乱，刻意删减男性向爽点，加入古偶式情感线等男频剧改编容易踩的坑，《大奉打更人》几乎全踩了一遍，这部剧的失利，也再次了验证了“男频易扑”的魔咒。

男频IP虽然影视化难度高，成功率相对较低，被观众戏称为“市场毒药”，但依然是长剧集市场不可或缺的题材。首先，和质量波动比较大的女频剧相比，男频IP影视一旦成功，很容易就问鼎头部爆款，收益比极高。

其次，男性观众对适合自身的剧集需求量正在增长，随着优爱腾芒这几年悬疑剧、现实剧、科幻剧等题材连出爆款，男性观众正重新回到小荧幕之前。男频剧有助于增强用户粘性，在费用用户增长接近天花板的当下，帮助平台拓展出难得的新增量。

再者，好的男频剧不仅男性用户喜欢，女性用户也并不抵触，前两年出圈的《庆余年》《赘婿》都实现了男女用户通吃，相比古偶、现偶无论如何折腾都难以吸引男性观众，男频剧的潜力和受众群其实是相当大的。

正因为如此，即便改编难度大、“扑街”概率高，行业依然对男频剧无法割舍，在经过几年的沉淀与复盘之后，今年男频剧卷土重来、集中爆发其实也在情理之中。在微短剧的步步紧逼下，男频剧的突围或许能给长剧集带来意想不到的惊喜。

男频剧能找到突围的金手指吗？

男频剧要想打破“容易扑街”的魔咒、实现突围，关键要在两个方面下功夫。一方面要规避过去的雷区和槽点，诸如习惯在无序的混乱空间里建立以一人为主导的碾压性差距，过于符号化和脸谱化的设定，让大家很难燃起对男主人公新的认知。

另一方面，要从近两年成功的剧集身上汲取经验，提炼共性的创作规律和市场口味，而《赘婿》和《藏海传》一旧一新两部作品，无疑是最值得拆解和学习的两个案例。

2021年的超级爆款《赘婿》，借助喜剧风格的巧妙包装，让男频改编剧往往受诟病的男主无敌“金手指”，配角工具人等问题，都在笑声中被观众忽略而过。不仅如此，喜剧的感染力超越性别，无论男女对于《赘婿》中包袱连篇的桥段都毫无抵抗力，这也让开播之前因原著作者性别言论引发的风波，不知不觉间消弭于无形。

更重要的是，《赘婿》中的“包袱”巧妙利用了穿越剧“今为古用”的错位感，让男德班、拼团、做空等现代元素融入剧情之中，在让观众体验在古人面前“降维打击”爽感的同时，又让剧情中处处都是梗。

《藏海传》虽然开播不仅，但反套路主角与扎实剧情已经让观众感受到了新意与诚意，这也是该剧“开播即爆”的根源。

肖战饰演的主角藏海不再是传统男频剧中一路开挂升级的形象，他开篇就遭遇全家灭门的惨状，之后十年隐忍学技，这种“小人物逆袭” 的设定不再悬浮和符号化。

藏海最吸引价值官的地方，是他身上的矛盾感。明明背负血海深仇，却还保留着骨子里的善良。在地宫里，其他先生吓得半死，他一边冷静指挥逃生，一边为同伴的死难过；明明恨透了平津侯，却为了接近仇人，不得不低头做他的幕僚。这种“不得不忍”的挣扎，让藏海不像一个复仇机器，而是一个有软肋、会慌乱的活生生的人，共情基础相当扎实。

围绕“隐忍十年布局翻案”的复仇主线，《藏海传》既有传统权谋的智斗元素，又融入建筑技艺、政治博弈等新颖设定，满足了观众对“烧脑爽剧”的需求，堪称男性版《墨雨云间》。

尽管是男频剧，但通过加入张婧仪饰演的“双强女主”情感线，以及权谋中的人性博弈，《藏海传》避免了传统男频剧“硬核劝退”的弊端。导演郑晓龙更擅长将男性符号（如权谋、兄弟情）转化为女性可共情的叙事，在《甄嬛传》中屡试不爽的情感拉扯，在《藏海传》中成功复刻。

抛弃套路化的剧情和男女壁垒后，男频剧的路才能越走越宽。随着《赘婿》《藏海传》这类兼具圈层穿透力与故事创新性的探索越来越多，这一题材有望一点点找回自己应有的位置，打破“男频必扑”定律。