微短剧破局之路：从“流量为王”到“内容至上”｜上海电视节直击
摘要：
近年来，微短剧市场迎来爆发式增长。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模高达... 近年来，微短剧市场迎来爆发式增长。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模高达6.62亿，人均单日使用时长达到101分钟。在上海电视节期间，众多影视从业者齐聚“融合与共生：微短剧创新发展论坛”，共同探讨微短剧在市场规模持续增长过程中如何提质升级，以内容破局。
微短剧不再单纯看流量
今年上半年，微短剧市场精品涌现，既有《家里家外》这样的全民爆款，也有《好一个乖乖女》《老千》《咬清梨》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》这样的口碑之作。
但行业蓬勃发展的同时，也存在质量参差不齐、内容同质化等问题，如某剧集中“一胎99子”的情节引发外界哗然。在论坛上，众多从业者表示，微短剧要发展，必须坚持精品化路线与内容升级，拒绝庸俗媚俗和无下限博眼球的内容。
完美世界高级副总裁曾映雪认为，过去一年微短剧行业变化非常大，专业团队进入，投资成本增加，品质要求提高，同时微短剧在价值方面也有所提升，不再单纯关注流量，更关注社会价值。
长信传媒董事长郭靖宇表示，现在的微短剧市场，已经不再像过去那样动辄几千万投流，而是越来越关注内容本身。他认为，微短剧未来应以打造原创IP为主，“多一些原创，让整个微短剧产业有自己的IP，这个是未来我最乐意看到的。”
从情绪到情感再到情怀
打造了《家里家外》等爆款微短剧的听花岛制片人赵优秀分享了他们的“爆款秘诀”：一是价值思维，要通过品质改变外界对微短剧的认知；二是精品战略，在剧本撰写、拍摄制作等环节达到精准和精彩。他还提到创作要找到用户喜好和创作者表达之间的关系，并以《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》为例，该剧跳出了传统套路，更多展现真挚情感和家国情怀，实现了从情绪到情感再到情怀的转变。
此外，Meta大中华区全球合作伙伴负责人吴子敏称，微短剧的生命力在于从故事出发，装下时代的烟火。红果短剧总编辑乐力则提到微短剧投资规模增速快，内容逐渐多元，最近还出现了一个有意思的现象，即季播剧。第一季火了后，因制作周期较短的原因，第二季、第三季能很快推出，让观众持续观看，“很期待能够看到这样的现象。因为这能持续加深一个IP的价值和影响力。”
真金白银抢内容
2025年，微短剧市场竞争越发激烈，抖音、快手、百度和小红书加码布局短剧；长视频平台“爱优腾芒”和B站也不甘落后，纷纷启动激励计划；免费微短剧两大巨头红果跟河马短剧持续发力，依托庞大的小说IP资源，采用免费+广告的模式，斩获大批流量。
论坛现场 图据视觉中国
在论坛上，各大平台也公开了最新的合作模式。腾讯视频影视内容制作部副总经理李啦介绍，平台升级了横屏短剧合作模式，给予分账补贴奖励等，还升级了合作伙伴激励体系。如横屏短剧在基础分账票房超过100万以后，每天额外给予15%的分账补贴奖励；针对制作厂牌设立最高500万元阶梯式奖励等等。
众科技副总裁张翔宇则介绍了河马剧场合作政策的升级情况，如成品剧保底翻倍、阶梯分账并给予额外现金激励等，同时平台将与优秀创作者共同打造爆款，不仅提供资金，还有一整套扶持体系。他还透露，未来将在动漫和综艺两个方向率先进行短剧化尝试。
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 蒋庆
