大熊猫文化创意大赛｜“我们希望把埃菲尔铁塔变成熊猫文化的国际主场”

摘要： 熊猫伙伴在世界，熊猫家园在成都。6月30日，2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛启动发布会在成都北湖生态公园·熊猫文化创...

熊猫伙伴在世界，熊猫家园在成都。6月30日，2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛启动发布会在成都北湖生态公园·熊猫文化创意中心举行。

发布会现场，中法品牌美学中心主席杨晶重磅发布“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”海外助力计划，旨在全面推动熊猫家园IP国际化进程，助力赛事成果全球传播与高端转化，拓展熊猫文化在全球范围的影响力与亲和力。

据杨晶介绍，中法品牌美学中心将联合开启“熊猫家园大赛法国征集计划”，与法国知名顶尖设计院校签署合作协议，涉及巴黎国家设计学院、法国时尚学院、法国艺术装饰学院等。

杨晶

此外，中法品牌美学中心将邀请国际评委参与本次大熊猫文化创意大赛。除了法国设计协会主席受邀担任第二届大赛评委会联合主席外，红点奖、IF奖欧洲区评委，包括迪奥、卡地亚高奢设计师，爱马仕首席插画师等，也将参与熊猫文创大赛终评阵容。

值得关注的是，本次大赛将首次参与到2025中法品牌周活动之中，并开启“熊猫家园全球共赏·巴黎之约”活动，让大赛成果转化的产品亮相埃菲尔铁塔，亮相全球视野，并在第十一届中法品牌高峰论坛专门设立“熊猫家园全球发布”的重要环节，共同见证中国IP的文化出海。

“我们希望把埃菲尔铁塔变成熊猫文化的国际主场。”杨晶表示，“欧洲政商界高层、设计师、艺术家、中欧媒体出席，尽情地把熊猫文化展示给世界，把‘熊猫家园’带到全球。”

谈及熊猫文化出海的文化策略，杨晶在接受媒体采访时坦言：“法国人似乎对许多事物各有见解，但对熊猫从无异议。”他认为，大熊猫以其天然的亲和形象突破文化壁垒，是最具全球共识的文化符号之一；而法国作为欧洲文化传播的核心国家之一，其影响力将进一步辐射至更广泛的国际文化圈。

他表示，借助“熊猫家园×法国巴黎”这一文化象征的塑造，赛事将建立国家级IP语境，以此提高赛事关注度，向全球传达中国魅力与中国文化。

杨晶认为，熊猫IP能够承载不同文化背景的艺术家们的理解与再创作，正因为如此，在向世界推广熊猫IP时，也几乎不会出现文化冲突：“我们期待看到法国乃至欧洲年轻艺术家如何用熊猫语言表达创意，同时也好奇，当我们以熊猫为主题进行创作时，他们会给出怎样的文化回应。”

在发布会现场参观完首届大赛作品后，杨晶对青年创作者展现出的文化想象力深表赞赏：“熊猫，是连接人类情感的最大公约数。”他形象地将“熊猫IP”比喻为一条文化之路：“艺术家就像在这条路上行驶的各种车辆。比如上届大赛作品里，有艺术家将熊猫与三星堆融合，对于欧洲而言，三星堆可能相对陌生，但借助熊猫这一载体，我们就可以把更深层的中国文化传播出去。”

红星新闻记者 毛渝川 任宏伟 编辑 蒋庆