AI短剧成本降至十分之一，美妆品牌为何开始“去AI化”？

“你在雪山，可曾救过一只狐狸？”

三个月前，这句带着仙侠宿命感的台词，随着AI生成的画面席卷全网。川娃酱板鸭用总成本仅一千多元的AI短剧《雪山救狐》，意外撬动了全网50亿播放量，品牌网店销量随之一跃，暴涨七成。

同期，美妆品牌烙色在抖音平台推出首部AI短剧《伪装AI》，5集播放量达2572万，优于此前推出的多部真人短剧。又在4、5月分别上线《悠悠夏日冰淇淋》、《气垫将军春游记》两部AI短剧，对烙色雨衣气垫进行产品植入。截至目前，烙色官方抖音旗舰店中，12g/179元的烙色雨衣气垫销售已破百万。

6月中旬，Ulike发布了首支毕业季AI微电影《上岸》，此前其发布的AI短剧《傅总，夫人她也有马甲》已登顶抖音短剧品牌榜月榜TOP1。

这些鲜活的增长案例，只是冰山一角。据中国网络视听协会初步统计，2026年第一季度，全网12.8万部新上微短剧中，AI制作占比竟高达95%以上。一场由技术驱动的品牌营销海啸，正以前所未有的速度重塑美妆行业的游戏规则。

AI短剧如何撬动240亿新战场？

品牌扎堆入局AI短剧的背后逻辑并不复杂，和此前爆火的短剧赛道一样，成本是最大的市场驱动力。某头部AI漫剧供应商统计，AI短剧单分钟制作成本已降至800-1500元，约为传统短剧成本的十分之一。

平台的扶持政策进一步降低了AI短剧的投放转化门槛，抖音与即梦AI联合启动AIGC短剧招募计划，快手推出“漫剧专家”全链路生产平台，淘宝发布AI剧百万激励计划并开放书旗2万+IP库。政策红利与技术杠杆叠加，让AI短剧成为品牌营销新阵地。

在此背景下，AI短剧市场迎来井喷。仅今年1月，国内AI漫剧上线数量就达14634部，日均470多部新剧问世。同时，海外市场也在快速膨胀。DataEye研究院预估，海外AI剧与漫剧市场规模2026年预计达到6.5亿美元，同比增长6倍，有55%的海外用户愿意为有AI参与制作的短剧付费。

那么，短剧和AI短剧的区别是什么呢？

简单来说，两者间核心区别在于生产方式的不同，传统短剧以人工为核心，依赖编剧、导演、演员、摄影等专业人员，通过实景拍摄和后期制作完成。而AI短剧以算法为核心，依托大语言模型、视频生成模型等AI技术，通过“投喂”提示词和剧本生成内容，一个3-5人的小团队，两周就能制作一部50-60集的短剧，这使品牌内容生产力能被进一步释放。

据C2CC传媒X新妆观察，AI短剧大致有AI工具辅助+真人拍摄、AI镜头+真人镜头混合、纯AI生成三类。其中，纯AI生成短剧因极致成本+效率成为品牌定制的主流选择。

从内容层面来看，国内市场偏好甜宠古风、玄幻类、职场情感、励志爱情等题材，而萌娃异能、末世求生、家庭逆袭三类题材在欧美等海外市场的付费转化率比其他内容更高。

在呈现形式上，美妆品牌多采用“故事化植入”方式，将产品卖点融入剧情。例如，烙色的《伪装AI》设定在2038年人类为躲避AI“抓捕”需“伪装”成AI，判定的关键是皮肤状态，女主靠烙色雨衣气垫持妆、遮瑕、防水防汗等特点持续保持AI般的完美肌肤状态。

近期Ulike发布的《上岸》采取了截然不同的品牌关联路径，聚焦品牌精神的传递与情感共鸣。这支AI微电影将Ulike的科技美肤理念，升华为一种“精神层面的自我接纳与沉淀”，将“护肤”与“内心成长”建立隐喻关联，传递“不必急着上岸，会游的人，一直都在向前”的品牌态度，借此与核心用户建立深层次的情感连接，提升品牌好感度。

“下架潮”背后的行业风暴

随着越来越多的AI短剧投入市场，其短板也愈发明显。

AI写剧本、AI当主演、一键生成分镜，将微短剧“短、快、廉”的特点放大到极致，伴生了内容同质化、创作套路化等隐忧。也有不少消费者反映AI短剧主角脸部高度相似，引发审美疲劳，表情空洞、形象不自然、台词生硬被视为AI短剧三大“硬伤”。

这与当下短剧高质量发展方向背道而驰。中国传媒大学网络视频研究中心主任王晓红认为，真人表演中的细腻情感、微妙眼神和语气质感等是AI很难复刻的，这种“人的在场感”是影视作品的重要魅力，也是微短剧精品化必须坚持的一个标准。

更严峻的是，AI短剧还滋生了不少行业乱象。

乱象一：贩卖容貌焦虑与消费歧视。

欧珀莱、LAN等品牌官方旗舰店先后上线多条“食堂打饭看颜下菜”的AI短剧：食堂工作人员以“皮肤状态”“使用护肤品品牌”作为打饭依据，没有购买对应品牌产品的学生要么被拒绝提供餐食，要么被饭菜泼脸。皮肤粗糙、颜值普通“不配”吃饭，而使用该品牌护肤品的学生则被视为“有品”，享受“加餐”优待。

乱象二：反科学营销与虚假宣传。

借用宫斗题材宣扬“瞬时焕肤”功效、茶几变水上救生艇、沙发床垫硬扛炮火轰击......不少商家在AI短剧剧情中通过荒诞情节，给普通商品赋予超现实属性。

乱象三：侵权问题频发。

此外，AI换脸侵权、魔改经典、盗用真人肖像等问题层出不穷。

某商家篡改国产游戏《黑神话·悟空》原版剧情用于产品宣传，引发游戏爱好者不满。今年3月，北京互联网法院通报了一起因AI换脸短剧“神似”某知名演员而引发网络热议的肖像权纠纷案。除了演员外，有网友反映其个人汉服写真被AI短剧擅自用于生成人物形象，经过投诉后，目前该短剧已下架。

低质泛滥、侵权横行的乱象，直接引发了市场反噬。《微短剧创作指引·2026年Q1》显示，2026年春节档，AI漫剧上线数量高达5万部，同期真人剧仅约1000部，但后者总播放量是前者的25倍。

最终，AI短剧引来监管急刹车。今年4月，国家广播电视总局将AI漫剧正式纳入分类分层审核体系，要求“先备案后上线”，随后各平台开启空前整顿，AI短剧新剧过审率断崖式暴跌至不足30%，部分平台甚至低至个位数。截至5月中旬，全网下架AI短剧总量突破7万部，包括曾创下8亿播放量纪录的《菩提临世真人AI版》。

抖音迅速召开头部短剧、漫剧公司闭门会，明确提出“六禁止”：禁止宣扬不良价值观导向；禁止宣扬封建迷信；禁止呈现画风观感不适内容；禁止呈现低俗色情擦边内容；禁止版权侵权与肖像滥用；禁止危害未成年人与公序良俗。快手宣布投入8亿资金探索多元分账模式、2亿元现金孵化精品剧集、10亿级别专属流量池扶持优质内容。

未来，美妆品牌要做好AI短剧，核心在于完成一次思维转变：将AI短剧从过去“低成本引流工具”的定位，升级为“品牌内容资产”的战略布局。

如何重新定义AI的正确打开方式？

监管趋严与用户反感，让AI在营销端的处境变得微妙。过去，品牌不想“错过AI”；现在，不想“被看出来用了AI”。更有一部分品牌已经行动起来，开启“去AI化”行动。

美国服饰品牌Aerie把“反AI”当成品牌宣言，承诺“不用AI、不修图、100%真实”，相关帖子获得超过4.4万次点赞；宝丽来在一则户外广告中，以“AI can't generate sand between your toes（AI 无法生成沙子在你脚趾间的触感）”广告文案，强调AI无法复刻真实生活的细腻体验。

相比之下，国内外头部美妆品牌选择了更为柔和的路线，拥抱AI的同时保持清醒，将AI运用聚焦于技术和业务领域深度协同。

例如，雅诗兰黛宣布与微软扩大战略合作，创建AI创新实验室，以便在其品牌组合中试验和扩展生成式AI用例。而在短剧方面，雅诗兰黛更倾向于与真人短剧头部演员合作打造定制小剧场，而非直接使用AI生成全部内容。

欧莱雅与联合利华虽相继宣布禁止在对外营销物料中使用AI生成的逼真人脸、身体、皮肤或头发形象，明确将“AI生成可见人脸”列为品牌传播红线。然而，营销上的克制不代表技术上的保守。欧莱雅的L'Oréal GPT专注肤质数据分析与个性化配方定制；联合利华斥资2.7亿美元打造的纽黑文创新中心，利用AI将新品研发周期大幅缩短。

在供应链和研发后台，珀莱雅联合恩和科技借助SAION AI平台筛选抗衰成分；华熙生物通过数字孪生实现生产智控；贝泰妮与耀速科技共建 “AI+器官芯片” 功效评价平台，提升研发精度。

AI作为工具，其终极价值不在于替代人，而在于更精准地服务于人。当行业走过用AI粗暴降本的草莽期，如何用AI讲好一个有人味、有深度、不焦虑的品牌故事，才是美妆玩家们在下半场需要攻克的终极命题。