H&M股价大涨，连续两季财报表现超预期

H&M股价大涨10%，公司连续两个季度财报表现超预期，这一积极趋势显示出公司在市场中的强劲表现，可能得益于其有效的战略调整、市场定位以及产品质量提升等因素，这表明H&M正在稳健发展，并有望在未来继续保持增长势头。

H&M交出了一份强劲的三季报，凭借有效的成本控制和销售势头，公司盈利连续第二个季度超出市场预期。

9月25日周四，瑞典快时尚零售商H&M公布截至8月的三季度财报。财报显示，公司Q3净销售额为570亿瑞典克朗，营业利润达到49亿瑞典克朗，远超分析师预期的37亿克朗，毛利率为52.9%，营业利润率为8.6%。

财报表示，利润的超预期增长主要得益于客户服务的改善、毛利率的提升以及良好的成本控制，这些举措抵消了部分宏观经济不确定性和贸易壁垒带来的拖累，帮助吸引了消费者重返线上及线下门店。

展望未来，H&M预计其第四财季首月（9月）的销售额将与去年同期持平。公司指出，这是一个颇具挑战性的比较基准，因为去年9月在凉爽天气和新品牌定位推出的推动下，销售额曾跃升11%。同时，公司表示其秋季系列受到了市场的良好欢迎。

财报公布后，H&M欧股大涨超10%，现涨幅有所回落。

成本控制与品牌重塑见效

H&M利润超出预期的背后，是成本控制与品牌战略调整的双重成功。

财报显示，公司在过去一年中加大了广告投放力度，重新聚焦于核心的H&M品牌，这一策略成功吸引了消费者回流。除了营销发力，更精简的库存管理和初秋有利的天气也为业绩提供了支持。

这是H&M连续第二个季度的业绩超出外界预期，进一步印证了其新战略的有效性。市场认为，CEO Daniel Erver主导的策略似乎正将公司引向一场更持久的复苏。

值得注意的是，H&M的主要竞争对手、Zara母公司Inditex在本月早些时候也为行业带来了积极信号，其秋季销售开局强于预期。

长期以来，凭借其精简的供应链和更快的时尚周期，这家西班牙巨头在增长速度上一直领先于H&M。