奶粉巨头竞争加剧，母婴出行新品崭露头角

奶粉市场竞争日趋激烈，巨头间竞争升级，同时母婴出行新品崛起，为满足消费者需求，各大品牌纷纷推出创新产品，母婴出行领域成为新的增长点，这一趋势预示着行业发展的新动向和消费者关注点的转变。

本次监测周期内，a2、飞鹤和babycare分别以1.79、1.72和1.63的综合热度指数位列榜单Top3。

图源：世研大消费指数

奶粉赛道巨头榜单之首，核心驱动是用户对“精准喂养”需求的升级

从品牌分布来看，伊利集团交出“史上最强中报”，在液奶基本盘企稳的同时，凭奶粉板块历史性“摘冠”实现逆势扩张，据尼尔森与星图第三方零售研究数据综合显示，今年上半年公司整体婴幼儿奶粉（含牛奶粉和羊奶粉）零售额市场份额达到18.1%，较上年同期提升1.3个百分点，跃居全国零售额市场份额第一。子品牌金领冠塞纳牧稳居“有机奶粉第一品牌”；伊利羊奶粉份额达34.4%，全球销量、销售额双第一。

而反观飞鹤奶粉，作为已连续六年位居中国婴幼儿配方奶粉市场第一的老牌选手，切中了消费者对配方亲和性与实证科学的追求。如今父母高度关注奶粉成分是否针对中国婴幼儿消化吸收特点进行研发、是否具备临床验证背书等。伊利则通过整合澳优的羊奶粉技术及国际研发资源，快速扩充产品线，回应市场对“细分营养”（如羊奶、A2蛋白、有机等）的需求，从而在零售额份额上实现反超。

品牌从婴儿车延伸至安全座椅等品类，颜值与轻量科技成增长引擎

从细分维度来看，丸丫和bebebus为代表的婴儿车品牌本月新上榜，作为新锐品牌代表，他们通过差异化定位、极致的产品设计和高效的渠道营销在母婴出行用品领域迅速崛起。

根据第三方公开数据显示，2025年中国婴儿车市场规模突破280亿元，预计2030年将达到350亿元，其中智能、多功能婴儿车市场增速明显提高。

bebebus以"高端原创国货母婴品牌"为定位，产品覆盖婴儿车、安全座椅等，其婴儿车产品线包括Art+艺术家、遛娃神器等系列，价格带主要在2000-3000元，部分高端产品甚至高达数万元。

安全座椅方面，推出了天文家、天文家Pro、太空舱经典版和智能版等产品，其核心竞争力在于原创设计与科技赋能，其产品不仅注重外观美感，更强调功能性与安全性。目标用户为注重品质与科学育儿的Z世代父母。

丸丫则以轻量化与高景观设计结合为特点，主打产品的实用性和便捷性，其产品线包括T6-2遛娃神器和T2口袋推车等，价格区间在300-2000元，覆盖中端及下沉市场，适合旅行与日常通勤。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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