史上最强财报背后的苹果，临门一脚的挑战

尽管苹果发布了史上最强财报，但其仍缺少关键的一步，尽管业绩亮眼，但苹果面临新的挑战和竞争压力，需要进一步加强创新和拓展市场，以实现持续增长和超越，苹果需要继续加强自身的核心竞争力，并寻找新的增长点，以应对市场的不断变化和消费者的需求。

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

北京时间10月31日凌晨，苹果发布了截至9月27日的2025财年第四季度财报。财报显示，期内苹果营收同比增长8%，达到1024.66亿美元，创同期历史记录。

相较于稳定增长的营收，本季度苹果的利润表现要更加亮眼，期内净利润达274.66亿美元，较上年同期的147.36亿美元大幅增长86%。

不过，由于财报中缺乏对AI的预期体现，在财报发布后苹果股价再度下跌，直到电话会议上库克提出，将2026年财年一季度（对应20205年四季度）的iPhone收入预期提高至同比增长10%，苹果的股价才有所回升。

这也充分说明了一个问题，当前即便苹果有着强劲的业绩支撑，但在AI长期缺位的情况下，投资者对于苹果仍缺乏信心。

中国市场独失速

本季度，苹果公司的毛利率为47.2%，同比增加1个百分点，要好于此前市场给出的一致预期46.6%。

这点颇让人感到意外。因为从时间上来看，在财报期内苹果的硬件成本在承受两方面的压力。首先是进入iPhone 17的备货周期，由于基础款提高了存储规格（部分型号Mac也提高了RAM规格），导致其硬件成本普遍升高。

另外，相较于去年同期，本季度部分果链企业被美方征收了20%的额外关税，与之相对地也进一步增加了苹果的成本压力。

而从财报上来看，季度内毛利率走高主要还是得益于软件服务业务的“托底”。财报显示，期内苹果公司软件服务业务的收入同比增加15.1%，达到288亿美元，而毛利率则达到了75.3%的历史高位。

在此基础上，苹果软件服务业务以28%的收入占比，为苹果公司创造了45%的毛利润。

在硬件方面，本季度iPhone的销售收入为490.25亿美元，同比增长6.1%，刷新了九月季度的历史纪录，但仍不及市场预期的501.9亿美元。

在财报发布后的电话会议上，库克表示iPhone销量低于预期的主要原因是供应吃紧，且低估了市场对iPhone 17的需求。

不过，考虑到iPhone 17与前代产品的备货、发布周期完全一致，如果在供应上出现较大缺口，原因可能还是离不开产能问题。在今年5月，就有外媒提到过，iPhone 17系列的生产面临关键材料的短缺问题，如低热膨胀系数玻璃纤维布。

与iPhone一同销量增长的还有Mac产品。财报显示，期内Mac系列销售额为 87.26亿美元，同比增长12.7%，高于市场预期的85.9 亿美元。此前，苹果更新了 MacBook Air 和 Mac Studio 产品线，这些产品的发布推动了 Mac 业务的增长。

至于iPad及可穿戴、配件产品业务则是终止了此前持续两个季度的下滑趋势，销量开始有所反弹。

如果以市场划分，本季度苹果在基本盘北美地区的市场营收增长6.1%，在欧洲地区的收入增长高达15.2%，在日本及亚太地区也出现了不同程度的增长。

与之形成鲜明对比的是，大中华区成为了季度内苹果唯一收入下滑的市场。财报显示，期内大中华区的营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%。

对比，库克在财报发布后的电话会议上解释为，“由于iPhone Air在中国发布推迟，导致收入下滑”。

但这个解释实在有些牵强，因为从苹果的产品线的定位来看，新发布的iPhone Air与过去“mini/plus系列”产品的生态位相当，但即便是当年在华销量较好的iPhone 13 mini机型，其在同代机型中的出货占比尚不足3%，考虑到iPhone Air还是一款只支撑eSIM制式的机型，恐怕这个占比会更低。

因此，如果说迟来了iPhone Air影响了大中华地区的销量，恐怕是站不住脚的。

不过还是要说，苹果四季度在中国市场的营收有望大幅提高，一个最直接的表象是在iPhone发布的一个月后，目前第三方渠道仍出现溢价售卖的情况，这在近几年是从未发生过的。

而从产业链处获悉，进入10月苹果要求果链厂商分别提高30%-50%不等的产能，在产能缺口补充后，下季度苹果在华收入大概率会走高。

“期货AI”，最不稳定因素

在本季度财报中，有一组财务数据值得好好说下：期内资本开支达到127亿美元，同比增长34.7%。作为一家轻资产公司，苹果很少会有资本开始大幅提高的时候。

那么这笔钱被花在了哪？

在财报发布后的电话会议上，苹果首席财务官Kevan Parekh提到了一处关键信息，苹果正在大规模建设AI云计算中心。

如果说自建云服务是出于用户隐私保护的考量，那么接下来Parekh的补充则让人颇感费解。

Parekh提到，苹果不是简单地从外部伙伴那里购买人工智能芯片，而是结合自己的芯片去打造一种“混合云计算中心”。

这着实让人有些费解，因为尽管M系列芯片表现优秀，但它本质上还是为消费硬件所打造的，如果说苹果重新去设计一款服务器芯片，那么在这种混合模式下，该怎么去解决通信库和驱动接口的兼容问题？

另外，对于一家to C公司来说，AI的预期还是要落到终端产品上。而从这个角度来看，苹果的AI也没有看到任何起色。

一方面，根据财报披露的数据，在2024财季第四季度，苹果的研发支出为77.65亿美元，较去年同期提高14%，但考虑到如今苹果在AI上的屡次跳票，这个研发支出上涨的幅度实在显得有些“不紧不慢”。

另一方面，在财报发布后的电话会议上，库克表示苹果正推进明年推出“AI升级版”的Siri，这也意味着此前宣布的今年年底的更新将彻底无望。

而且库克还提到，苹果正计划把更多第三方AI工具整合进其操作系统。从目前多方信息来看，苹果已经完成了对ChatGPT和Gemini的接入，围绕与Anthropic及Perplexity的合作似乎也在推进。

但如此一来，苹果未来的Apple Intelligence该如何解决不同模型间的兼容性及相互调用问题？这可能会进一步延迟苹果AI升级的进度。

在财报发布后，库克重申了苹果的下季度指引：预计营收增长10%-12%，或将成为苹果历史上营收最高的单季度。

但还是要说，这个业绩指引是建立在iPhone 17机型透支用户换机需求而得到的，如果明年上半年苹果AI还是无法如期升级，这个高增长恐怕很难为继。