中国轻奢品牌逆袭国际大牌，LV掌门人青睐国产包两款

中国轻奢品牌在国际市场上表现出强劲势头，逐渐受到越来越多消费者的青睐，LV的掌门人也购买了两个国产包，表明中国本土品牌的产品质量和设计水平已经得到了国际顶级品牌的认可，这一趋势预示着中国本土品牌在国际市场上的竞争力将不断增强，未来将有更多的机会与国际品牌展开竞争。

九月，世界顶级富豪、LVMH集团掌门人伯纳·阿尔诺现身上海。外界本以为，他将如往常一般，巡视路易威登、迪奥等旗下品牌坐落于顶级商圈的旗舰门店。然而，这位全球奢侈品帝国的执掌者，却悄然走进了两家中国本土品牌的店铺。

彭博社援引知情人士消息称，在前滩太古里，阿尔诺踏入极简风格的皮具品牌“山下有松”，购入两只手袋；随后，他又来到黄金珠宝品牌“老铺黄金”的专柜，驻足半小时，并留下“很精致、很有趣”的评价。

山下有松的皮革包

这一看似不经意的举动，却在行业内外激起涟漪——那个曾定义现代奢侈品的商业巨头，正亲自探访或许将改写中国市场格局的新兴力量。

这则轶事背后，是价值490亿美元的中国奢侈品市场正在经历的一场静默变革。在经济增速放缓的背景下，消费者对外国高端品牌的支出陷入停滞，而本土品牌却逆势崛起，悄然重塑着这个全球最重要奢侈品市场的版图。

线上平台成为本土品牌增长的重要引擎。百观科技的数据分析显示，过去两年间，国内五大高端品牌在手袋、服装、香水、化妆品和珠宝领域的销售额增速，已全面超越七大国际竞争对手。

今年前三季度，老铺黄金的电商销售额较两年前激增超1000%，山下有松的线上箱包销售额增长约90%。形成鲜明对比的是，古驰在中国的线上手袋销售额下滑超50%，Michael Kors也下降约40%。同样亮眼的还有毛戈平、观夏、之禾等本土品牌，它们各自在美妆、香氛与高端服装领域斩获颇丰。

在天猫平台，部分中国品牌已实现对国际品牌的超越。据知衣科技统计，在截至10月的12个月内，老铺黄金旗舰店销售额达6.3亿美元，而梵克雅宝仅为5700万美元；毛戈平1.25亿美元的营收，是芭比波朗的两倍有余。财报数据显示，老铺黄金在2023至2024年实现业绩翻番后，今年上半年线上线下销售额增幅均达250%；毛戈平品牌今年以来以及2024年的收入也都实现了两位数增长。

与此同时，贝恩公司报告指出，由LVMH、开云和博柏利等欧洲巨头主导的中国奢侈品市场，在去年出现了自2011年以来最大幅度的收缩，跌幅高达20%。尽管近期出现复苏信号，但“谨慎”与“不确定”仍是企业高管们的高频词。

近两年来，中国消费者对国际品牌需求的显著降温，已导致多家奢侈品集团股价深度回调。巴黎市场上，LVMH股价较2023年峰值下跌约30%，开云集团较2021年高点重挫60%；在美股市场，雅诗兰黛股价较2021年高点下跌约76%。