昔日全球广告巨头WPP遭遇股价大幅下滑，被英国股指剔除出局

曾经的全球广告巨头WPP，今年股价下跌三分之二，因此被英国股指剔除，这一变化反映了广告行业的波动和公司面临的挑战，WPP需要面对现实并寻求新的策略来应对市场变化，以恢复其广告业的领导地位，摘要字数控制在约150字左右。

曾是全球最大广告集团的WPP Plc，在客户流失与人工智能竞争的双重夹击下，股价遭遇断崖式下跌，即将被剔除出英国富时100指数（FTSE 100）。对于这家自1998年以来一直是英国蓝筹股指数中坚力量的公司而言，这标志着一个时代的落幕。

据指数提供商富时罗素（FTSE Russell）周三发布的声明，这家广告巨头的席位将在12月19日交易结束后由房地产公司British Land Co.取代。这一变动是对WPP市场地位急剧下滑的直接确认。

今年以来，WPP股价已下跌近三分之二，市值缩水至约31亿英镑，并于11月触及1998年以来的最低点。被移出该蓝筹股指数可能会引发追踪该指数的基金抛售，从而给其股价带来进一步压力。

在这一背景下，WPP已于今年9月完成管理层交接，前微软高管Cindy Rose接替退休的Mark Read出任首席执行官，并已启动一项战略评估，承认公司“在适应客户不断变化的需求方面做得还不够深入、不够迅速”。

市值蒸发，WPP告别FTSE 100指数

此次被剔除出FTSE 100指数，是WPP市值大幅蒸发的必然结果。根据彭博汇编的数据，截至周二收盘，WPP在英国上市公司中的市值排名已跌至第117位。按照富时罗素的规则，如果一家FTSE 100成分股公司的排名在季度评估中降至第111位或以下，将被自动降级。

这家由Martin Sorrell一手创建的公司曾是全球广告业的霸主，其市值在2017年曾高达约240亿英镑，而如今已萎缩至31亿英镑。

自1998年夏季以来，WPP一直是FTSE 100指数的常驻成员。媒体分析师Alex DeGroote表示：“这是一个重要时刻，确实是一个时代的结束。这很可悲⋯⋯一家英国的全球行业领导者跌出指数是相当不光彩的事，而且看不到明显的回归路径。”

AI威胁与客户流失的双重打击

WPP的困境源于两大核心压力：激烈的AI竞争和一系列高知名度客户的流失。

投资者担心，人工智能工具的兴起可能促使大型企业倾向于建立自己的内部创意设计团队，从而削弱对WPP等广告代理商的依赖。与此同时，大型科技公司也正加入战局，Meta和谷歌母公司Alphabet等均已推出帮助小企业创建自动化广告活动的产品。

在客戶方面，WPP年内遭受了沉重打击。今年6月，该公司将食品巨头玛氏公司价值17亿美元的广告业务输给了竞争对手阳狮集团。

其他挫折还包括自2023年以来辉瑞公司撤走部分业务，以及今年未能赢得可口可乐公司在北美的合约。经营压力之下，WPP已两次下调其销售增长预期。

新帅上任，WPP面临自救或被收购压力

面对内外交困的局面，WPP的管理层已发生变动。Cindy Rose于9月接替任职七年的Mark Read，成为新任首席执行官。这位前微软高管上任后已迅速启动战略评估，以应对挑战。

分析人士认为，Rose可能只有一年时间来扭转业务颓势，否则公司可能面临被分拆的命运。

事实上，WPP的脆弱状态已使其成为潜在的收购目标。据一份报告称，哈瓦斯集团（Havas）曾表示有兴趣收购WPP的部分或全部业务，该消息一度在11月17日推动WPP股价因市场投机行为而上涨。

然而，随着这家法国公司否认该意向，WPP股价回吐了所有涨幅，未能借此避免被指数剔除的命运。