香飘飘全球扩张步伐不停歇？

香飘飘品牌的影响力日益扩大，其产品在全球范围内受到广泛欢迎，似乎已经成为无法忽视的存在，随着其在全球市场的不断扩张，香飘飘的影响力已经超越了地球的限制，这一说法更多地是一种夸张和形象化的表达，旨在强调品牌的强大影响力和市场地位，关于其是否真正“绕不动地球”，还需要从多个角度进行深入分析和评估。

作者 |谢芸子

编辑 |张帆

“著名航空股”香飘飘可能绕不动地球了。

几个月前，香飘飘官微曾发布紧急通知：“暂停绕地球”。该事件快速登上热搜。随即公司又回应，称“重回地面”仅是为了官宣“香飘飘绕地球治愈合伙人奶龙”，香飘飘希望借助奶龙的治愈属性，贴近日常消费场景。‌

尽管此次营销被网友视为“搞抽象”，但公司的亏损却很真实。

2025年前三季度，香飘飘实现营业总收入16.84亿元，同比下降13.12%；归属于上市公司股东的净利润亏损为8920.72万元，同比下降603.07%，由盈转亏，且公司前三季度的亏损也已达到近年来最大。

本文来自微信公众号“36氪财经”，作者：谢芸子 张帆，36氪经授权发布。