华硕手机退场，品牌告别市场，未来不再推出新机

华硕手机决定退场，未来不再推出新机，这一举动标志着又一手机品牌的离去，此举背后可能涉及到市场竞争激烈、成本压力增大等多方面因素，随着科技的不断进步，手机市场日新月异，品牌间的竞争愈发激烈，华硕手机的退场也反映了市场格局的变化，未来手机市场将面临新的挑战和机遇。

1月19日消息，近日华硕举行了年末联欢晚会，华硕集团董事长施崇棠对华硕暂停手机业务做了公开回应。

施崇棠表示，华硕Zenfone、ROG Phone双品牌从2026年起停止推出新机，我们一定会照顾好原来的客户，只是不再增加新机种。

他还表示，华硕将研发资源聚焦在关键领域，比如PC和各种AI设备。面对存储涨价，施崇棠称华硕已对产品研发规划、销售组合和供应链紧密协作，以确保提供最佳用户体验和价格。

公开资料显示，华硕是较早推出手机业务的厂商之一，早在2014年就推出ZenFone系列，以高性价比在亚洲和欧洲市场广受欢迎。2018年华硕还推出了游戏手机ROGPhone系列，是行业内首批进入电竞手机赛道的品牌之一。

不过因手机业务始终处于亏损局面，华硕手机最终还是选择离场，对于售后服务问题，相关负责人称华硕手机用户将持续享受完整的售后服务，保修条款与软件更新均不受影响。

业内人士指出，随着全球智能手机市场的角逐进入下半场，整个手机市场早已从增量市场转化为存量市场，而且用户的换机周期越来越长。国内智能手机市场中，头部品牌的市场份额不断扩大，留给中小手机厂商的生存空间越来越少。